FKD wurde vom Badischen Leichtathletikverband beauftragt das neue Logo zu gestalten. Nach ca. 50 Jahren ist das alte Logo in die Jahre gekommen und es wurde eine Überarbeitung notwendig. Das neue Logo spiegelt eine neue Ausrichtung und Verjüngung des Verbandes wieder.
Oft ist eine Logoneugestaltung ein Meilenstein und ist stellvertretend ein Symbol des Aufbruches. Wichtig war es uns, dass wir eine Symbolik finden welche zum einen die Form Badens (Sichelform und Gelb/Rote Farbgebung) beinhaltet und auch die Dynamik der drei Grundbewegungsfomen der Leichtathletik wiederspiegelt. Das sind Laufen, Springen und Werfen.
Die Designsprache des neuen Logos ist abstrakt und zeitlos und lehnt sich an bekannte Formensprachen im Sportdesign an ohne diese zu kopieren.
Die schräggestellte Schrift spiegelt Dynamik wieder und dennoch ist das Logo durch seine ovale Form kompakt und wirkt in sich geschlossen, was für die Stabilität des Verbandes stehen soll.
Auf Basis des Logos wurde dann anschliessend das Corporate Design auf Urkunden, Meisterpräsente, Briefpapier, Visitenkarten, T-Shirts, usw. umgesetzt.
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